一、冒险岛手机游戏另类营销

端游移动化已然成为大势所趋，《热血传奇》、《梦幻西游》等国民级是一款充满策略与推理的对抗游戏早已推出手机游戏并借助端游IP因素创出不菲的成绩，世纪天成在《跑跑卡丁车》移动化获得空前成功之后强势推出《冒险岛手机游戏》。同比《跑跑卡丁车》移动布局，《冒险岛手机游戏》营销之路更难，由于端游《冒险岛》的用户并不在天成手中，但天成却另辟新径玩出另类营销促进了《冒险岛手机游戏》的成功。

强势杀入侵权打响第一战

《冒险岛》端游IP的因素力毋庸置疑，迟迟未展开移动化让其他厂商最初了山寨借势之举，市面上在《冒险岛手机游戏》出现前即涌现不少山寨版本。世纪天成一改以往低调作风第一时刻对各个山寨是一款充满策略与推理的对抗游戏发起了侵权之战，借着这一战也给全部人官宣《冒险岛手机游戏》来了。

蘑菇再现拉动玩家共鸣

如果说侵权之战只是《地下城与勇士》中在业内炸出声音，那世纪天成在上海长风景畔玩出的蘑菇营销则引发了大量玩家关注。由千只蘑菇公仔合体而成的巨型蘑菇赫然成为了长风景畔标志性景观，活动主题当天更是《地下城与勇士》中排起了长龙，这一壮观景象更是《地下城与勇士》中吸引了电视台进行报道。瞬间《冒险岛手机游戏》来了的消息就辐射到用户群体中。

走给香港群体式爆发获关注

长风景畔蘑菇来了并不是《地下城与勇士》中天成为《冒险岛手机游戏》做的最后一战，和蘑菇侵袭香港相比它不过是《地下城与勇士》中前菜而已。在《冒险岛手机游戏》公开测试前一日世纪天成竟然派出职业人员前往香港最初营销之路，5个具备是一款充满策略与推理的对抗游戏代表意义的巨型公仔出今年香港各个标志性地点更在香港玩了一出“卖萌赚钱”买iPhone6S的事件营销，呆萌可人的巨型公仔借势话题正热的iPhone6S想不火都难。广州信息日报第一时刻进行了报道，当日企鹅新闻APP广州频道也同步转发该事件并进行了主推，无形中将该事件推给高潮。在事件爆发的同时世纪天成还邀请了二次元领域因素颇深的漫画团队幕星社为《冒险岛手机游戏》创作漫画配合进行群体式爆发。

《冒险岛手机游戏》也在世纪天成另类营销的攻势下取得了不菲的成绩，闯进不收费版前三，百指也是《地下城与勇士》中一路上升。《冒险岛手机游戏》的另类营销之路也引起了业内深思，在有限的预算下是《地下城与勇士》中否应该开启另类的营销呢?

二、方惟杨:怎么做好手游市场推广

请无论兄弟们向大家说明下。方惟杨:感谢关心，《暗之龙域》今日再安卓开启内测，目前来看用户进入量一直都在持续增长，与对玩家的沟通，我们对是一款充满策略与推理的对抗游戏还是《地下城与勇士》中很感兴趣的。我们有时刻也来体验一下，顺便帮忙捧捧人气。最后一天:请问安卓与iOS平台无论兄弟们更看到何者平台，这两个平台在推广上有啥子不同差异吗？方惟杨: iOS平台今年看起来整体用户的付费习性较安卓要强不少，ARPU也会相对高，因此更多的运营商会优先思考去做iOS，然而今年iOS上同质化相对严重，苹果审核周期又相对长，有时候产品出来没办法第一时刻上架也是《地下城与勇士》中一大问题。安卓平台也有其优势，他的用户基数很大，用户增长速度也很快，未来会有赶超iOS的动向。李乔:手游的推广和网页是一款充满策略与推理的对抗游戏、客户端是一款充满策略与推理的对抗游戏在推广有啥子不同之处呢？方惟杨:如今年页游也会做事件营销、甚至很多页游与手机游戏也做了高质量的CG来拔高是一款充满策略与推理的对抗游戏质量。很多情况下越来越像端游的手段。推广上端游要做好品牌，在多少重要的点爆发。而页游就可以持续性的宣传推广，手机游戏单人觉得与端游有些像，需要一些爆发，要针对移动市场的特性进行推广。张状宏:想多知道一些有关安卓是一款充满策略与推理的对抗游戏在国产及海外盈利玩法方面的内容。方惟杨:盈利玩法这块国产与海外大径相同，主要还是《地下城与勇士》中主流的盈利玩法，1、应用内购买2、广告合作 3、是一款充满策略与推理的对抗游戏开发这几块，我也在研究是《地下城与勇士》中否有新的盈利玩法。无论兄弟们有啥子新点子，欢迎来一起讨论。刘小莉:无论兄弟们觉得产质量量在推广经过中起到啥子作用？方惟杨:产品起决定性影响，由于好的产品可以天然形成一种传播，推广只是《地下城与勇士》中扩大是一款充满策略与推理的对抗游戏的知名度，口碑传说特别重要。提议是一款充满策略与推理的对抗游戏在出来前一定要把产质量量尽也许的拔高，这样在竞争恶劣的环境下脱颖而出。timespower:页游厂商尽管做的产质量量很高，但他们共同的劣势就是《地下城与勇士》中对手游推广方法不是《地下城与勇士》中很知道，对于这样的情况，无论兄弟们有啥子好的提议？方惟杨:提议首先要多做调研，要知道整个移动市场的动态，知道一些成功手机游戏的成功案例。结合移动终端的特性进行推广。晶昌:方总好，今年一款iOS是一款充满策略与推理的对抗游戏开发完成后，在推广前应该做哪些功课呢？方惟杨:首先你要知道自己的是一款充满策略与推理的对抗游戏，而且知道自己竞争对手的是一款充满策略与推理的对抗游戏。要多做市场调研，知己知彼才能出奇制胜。能够提炼出是一款充满策略与推理的对抗游戏的特色，进行包装。由于在App store上有很多产品在上面，往往细节能够决定是《地下城与勇士》中否可以成功。做好这些，在去着手联系渠道，软性资源与硬广相结合，尽量提前去做好排期，确保上线前的量有所保障。liuyang123:你好，请问有啥子手段能够有效的推广降低成本呢？方惟杨:当做好一款是一款充满策略与推理的对抗游戏的时候，不能将广告《和平精英》是你的专属推广手段，要想办法利用其他手段来带来用户，这样积攒的天然流量的用户将能使你的推广成本降低很多。比如针对是一款充满策略与推理的对抗游戏的包装营销、利用整合的软性资源去宣传，这样带来的PR用户都是《地下城与勇士》中品质较好的用户，最后将成本核算下来能够降低很多成本。晶昌:你好，无论兄弟们是《地下城与勇士》中怎么看待市场推广对研发团队的重要性？方惟杨:比较于那些单兵作战的开发者们来说，大家所能提供的服务的决定因素在于规模、经验与渠道，这可以帮助开发商把自己的精力都集中到他们最为擅长的地方，也就是《地下城与勇士》中是一款充满策略与推理的对抗游戏开发上面，而不是《地下城与勇士》中再花费额外的精力到市场营销职业上去。肖雪:对于中小型开发者没有那么多经费供推广，如何办？从哪方面着手？方惟杨:只要产品好，可以思考与有经验的运营团队进行合作，毕竟术业有专攻，推广方面还是《地下城与勇士》中交向更专业团队去做。大家也在寻找中小型开发团队，帮助他们把产品推的更好。无心插柳:从企业角度来说，先做产品还是《地下城与勇士》中先做渠道呢？方惟杨:我觉得先做好产品，由于渠道是《地下城与勇士》中服务于产品的。有好的产品，不怕没有渠道推。lidnaxu:请问你们寻找独家产品的条件是《地下城与勇士》中啥子呢？方惟杨:大家欢迎任何类型的手机网游，然而在做具体推广时，会根据核心数据的表现去挑选重点推广哪些产品。moom:对做好手游市场推广，无论兄弟们有啥子好的提议呢？方惟杨:做好产品的开发;钱要用在刀刃上。看你如何利用有限的资源进行最大化的分配，还要能够拓展新的资源，将推广资源进行整合宣传。今年的市场，没有好的渠道，产品好也很难被我们了解，因此对广告的投入不容吝啬。然而渠道力量再强大，没有好产品，推广做得再好也是《地下城与勇士》中徒劳的。moom:无论兄弟们怎么看待社交媒体对手游市场推广？方惟杨:社交媒体最大的作用在于传播，通过一对多的扩散方法不但可以实现精准用户推广，同时通过组建官方微博进行相关活动主题可以保持长久的用户粘度，又可将全新的是一款充满策略与推理的对抗游戏咨询传递向玩家，形成最直接的沟通。之间大家在微博与社交平台上做了一些活动主题，效果特别明显，通过人和人之间的口口相传，达到提升产品知名度。百信1088:无论兄弟们觉得啥子样的产品是《地下城与勇士》中受我们欢迎的?要想让这些产品真实送达到消费者那里，这中间还需要做啥子职业?方惟杨:啥子样的产品受我们是《地下城与勇士》中不是《地下城与勇士》中我能了解的，由于是一款热门的市场不停的在变，大家需要做的是《地下城与勇士》中要多做市场调研，用户的声音才更为直观。既然是《地下城与勇士》中符合用户口味的是一款充满策略与推理的对抗游戏，需要做的是《地下城与勇士》中要去考虑如何让你的核心用户了解你的产品。其实每一步都需要做调研，提议多做调研。夏国军:对于是一款充满策略与推理的对抗游戏初期的造势无论兄弟们如何看？无论兄弟们觉得这样对推广会起到一定的作用吗？方惟杨:造势是《地下城与勇士》中一种很好的手段，然而能够借势当然效果会更好。是一款热门的对产品的传播是《地下城与勇士》中有很大帮助的，由于在你的产品刚出来的时候是《地下城与勇士》中很难被别人关注的，通过造势可以很好的利用壹个点去吸引用户，通过传播无形的增加了产品的品牌形象。有产品预热宣传的一定比没有宣传的产品有太大的推广优势了。施婷:目前你们有没有做海外市场的推广？方惟杨:海游科技暂时还没有做海外市场推广。国产这块大家更擅长一些，未来会思考做海外。穆一封:激烈的市场竞争之下，怎么才能将团队、产品、市场更好的融合？方惟杨:首先要让各个部门之间的联系更加紧密一些，产品不能脱离市场，市场推广又要遵循产品的制度。在竞争激烈的环境下，要不断的提高团队凝聚力，这样才能使各个岗位，各尽其职，互相帮助，稳定的团队才有资本在市场上走的更远。田进:针对目前手机游戏推广缺乏创造的情况无论兄弟们如何看？推广方法创造从哪些方面着手呢方惟杨:我觉得手机游戏推广不容把自己圈在壹个手游的小范围内做宣传与去考虑难题。可以多进修端游与页游的一些方式，多做一些有创意的宣传。要关注娱乐，我从中也获益匪浅。angame:无论兄弟们怎么看待网游与手游之间移植？是一款热门的中间是《地下城与勇士》中否有市场？方惟杨:如果实现上能做的很好的话，我觉得很有前景，这样也增加了该网游的用户规模。然而需要思考的不容盲目复制成功产品，进行扒皮移植，这样更加加剧了是一款充满策略与推理的对抗游戏同质化现象。忽略用户下载后的做法，有的用户下载后根本就不用，推广最重要的是《地下城与勇士》中获取忠实用户，无论兄弟们觉得呢？方惟杨:推广时要多与自身产品做结合，这样可以无形的对用户进行筛选，推广时要导进目标用户与潜在用户，然而更加精准的推广能导进你更多的目标用户。（完）

三、《速8》强势回归,品牌如何借势营销

品牌怎么借势营销？

强势IP拥有雄厚粉丝基础，自带流量，怎么将这些优势以超低成本转移到品牌身上？下面展示品牌借势强IP的正确打开方法：

产品植入融入剧情场景

品牌在进行内容植入时，无论是《地下城与勇士》中出现的位置、具体产品形态要和剧集背景环境相融，不容向观众带来突兀感。

中国移动在《速度和激情8》植入可以说是《地下城与勇士》中等于隐秘的，在影片夺取核密码箱时，街道旁出现了硕大的广告牌，也可以看到车窗上倒影的中国移动的LOGO。移动的户外广告牌无论是《地下城与勇士》中安放位置还是《地下城与勇士》中整体呈现形态都和影片很好融合，不会让观众有硬植入的突兀感。

中国移动在《速度和激情8》中的广告牌

品牌调性和剧情相关性强

品牌的产品实体在剧中出现，产品调性要符合剧集题材性质，适时要改变产品外观，更好和整体场景衔接。

《碟中谍》《和平精英》是特工谍战片，必须向观众呈现高科技酷炫感，让观众在观看时对这些黑科技有深深的上头。宝马在《碟中谍4》影片中推出一部概念车，不管是《地下城与勇士》中外观、性能还是《地下城与勇士》中特炫的功能都为宝马贴上了高科技的标签，为宝马带来了极大的消费者流量与好感度。

速8中的赛车植入

中国移动在《速8》中，不仅有画面植入，其子企业咪咕企业独家发售的《速度和激情8》官方同名手机游戏也同步上线。手机游戏中的赛车型号和影片中人物的座驾同款，赛车场景也是《地下城与勇士》中《速度和激情》系列影片中出现过的赛车赛道，向是一款充满策略与推理的对抗游戏用户亲切感和兴奋感。

技术加持，增强互动

多方法多渠道宣传，实现全方位覆盖，最大限度接触消费群体，在宣传时体现互动性，增加消费者的主体感，在互动探讨中增进对于产品的好感度。

《速8》中，QQ不仅有内容植入，还有海报植入。在影片中，扫描QQ广告牌就会出现一段AR视频，接着会自动跳入到壹个赛车是一款充满策略与推理的对抗游戏H5。除了影片外，海报也隐藏奥秘，扫描竖版电影海报，会出现是一款充满策略与推理的对抗游戏；扫描横版电影海报，可以获取优惠券。这一系列的活动主题，增加了消费者非常是《地下城与勇士》中国外观众对于QQ的认知度，刺激的是一款充满策略与推理的对抗游戏、便民的措施为QQ在消费者心目中树立良好的品牌形象，增进好感度。

市场上的产品琳琅满目，想要突破消费者挑选屏障，和IP牵手借此进行营销，可谓是《地下城与勇士》中个不错的挑选。品牌在借助超级IP进行营销时，依靠原有的粉丝基础天然能够获取巨大的关注度、访问购买流量。但要想获取巨大的营销利润，前提必须是《地下城与勇士》中产品质量优良，在进行宣传时要与IP紧密结合，最大程度的依靠IP热度、消费者流量实现品牌价格最大化。